Весна этого года подготовила немало проблем как в автомобильной отрасли, так и во многих других секторах, но, даже несмотря на это, Toyota в странах Балтии смогла в первом полугодии увеличить долю рынка, а также побить рекорд прошлого года.
Если доля рынка Toyota с января по июль прошлого года составляла примерно 18%, то сегодня эта доля возросла до 20%. Наибольший рост наблюдается в Литве, где доля рынка возросла примерно на 4%, в Эстонии на 3%, составив 22,5 и 21% соответственно. Одновременно с этим Toyota завоевала лидирующую позицию в странах Балтии в категории легковых автомобилей.
Руководитель отдела маркетинга Toyota Baltic Марек Майде сказал, что, хотя в численном выражении общие продажи автомобилей по сравнению с прошлым годом ниже, рост доли рынка отображает предпочтения клиентов.
„Популярность гибридов и городских внедорожников Toyota, несмотря на весенние события, помогла нам не только укрепить позиции на рынке, но и просто побить рекорд. Внесенный на протяжении десятилетий вклад в новые технологии в лице гибридов абсолютно оправдал себя. Клиенты в странах Балтии осознали все прелести более экологичных силовых установок, и это отображается в их решениях при покупке“, – заключил он.
В условиях экономического спада мы могли наблюдать более высокую активность частных клиентов относительно юридических лиц на всем рынке продажи автомобилей. Этот тренд относится и к Toyota – компании покупали заметно меньше автомобилей, в то время как объем частных клиентов снизился всего на 1% относительно прошлого года.
Также бросилась в глаза и заметная волатильность: на смену очень результативному январю пришло резкое падение (в момент наибольших ограничений в апреле – до 60%), но и такой же резкий подъем (так, например, результаты июля были ниже показателей июля прошлого года всего на 12%). «Возникшая ситуация довольно уникальна: обычно падение быстрое и болезненное, а восстановление – затратный по времени процесс. Однако в ситуации, сложившейся этой весной, мы имели дело с быстрым падением и мощным подъемом», – заметил Майде.
Если обычно экономический спад ассоциируется с ростом спроса на бюджетные автомобили, то в данном случае цифры этого не отображают. Клиент скорее направляет свой взгляд в сторону городских внедорожников и гибридов, а также желает по возможности приобрести модель автомобиля с новыми технологиями в области силовых установок.
Победный марш в борьбе за экологичность
В прошлом году автомобили с гибридной установкой приобрели себе 39% всех клиентов Toyota, сейчас эта цифра составляет 45%. Наибольшее число поклонников у модели Corolla с двумя различными гибридными установками и тремя различными типами кузова.
При производстве автомобилей Toyota помимо качества делает упор и на более широкий модельный ряд. Гибридной силовой установкой оснащены автомобили от модели Yaris до вместительного RAV4. Весомым аргументом является и то, что на все гибридные автомобили Toyota действует 10-летняя гарантия на гибридный аккумулятор.
